Facebook México implementará medidas para evitar la guerra sucia en redes y para transparentar la contratación de propaganda, a partir del 5 de agosto.

Con el fin de evitar las campañas de guerra sucias en las elecciones, la red social, -que en el país tiene 83 millones de usuarios-, busca dar a conocer quien paga por publicidad con fines políticos.

Como parte de una serie de cambios inéditos, Facebook lanzará en México herramientas de transparencia para publicidad política con miras a evitar noticias falsas. Por lo que veremos si las publicaciones son pagadas o no. Esta medida incluye a sus redes hermanas, Instagram y WhatsApp, las cuales tienen otros 100 millones de usuarios.

¿Cómo va a funcionar?

A partir de la entrada en vigor de estos cambios; Facebook mostrará el nombre del responsable y el costo de cada anuncio pagado de corte político, identificando plenamente a quién lo pagó, así como el público o sector al que va dirigido y no solo eso, el responsable de la compra de publicidad política deberá identificarse e incluso acreditar que vive en México para poder acceder a las herramientas de publicaciones pagadas.

Por ejemplo, si un partido político o un tercero quiere publicar avisos de candidatos, partidos, figuras políticas o acerca de temas electorales en Facebook e Instagram, deberán pasar por un proceso de autorización, en el cual tendrán que confirmar su identidad con un documento oficial (INE o pasaporte) e indicar públicamente quién es el responsable del pago.

De acuerdo con Milenio, todos los anuncios políticos o electorales publicados serán almacenados durante siete años en un archivo público y allí cualquier persona podrá obtener detalles sobre un determinado aviso, como el nivel de gasto y los datos demográficos de quienes lo vieron, incluyendo edad, sexo y lugar. Además, Facebook pondrá a disposición de investigadores, académicos, periodistas y el público en general una API (interfaz) para acceder a la biblioteca de anuncios y estudiar la publicidad política.

La plataforma utilizará usará una serie de señales geolicalizadas para determinar si los anuncios fueron originados por un usuario autorizado y ubicado dentro del país. De no cumplir con esos requisitos, las publicaciones podrán ser bajadas de la red social. Si se determina que alguno de los anuncios viola las leyes electorales o publicitarias locales y se notifica a la red social de esta infracción, Facebook lo retirará.

Con la puesta en práctica de estas herramientas, la compañía asegura que “los reguladores estarán mejor equipados para evaluar opciones que los ayuden a proteger los procesos electorales a través de los marcos regulatorios”.

Además cada anuncio político que sea pagado, deberá incluir una leyenda que diga “Pagado por”, donde se podrán seleccionar a sí mismos, a una página administrada por ellos o a la organización o partido a la que estén vinculados.

En caso de que opten por usar el nombre de su organización o de una página, Facebook puede solicitar datos adicionales como número de teléfono, correo electrónico y página web.

Contra las noticias falsas

Para evitar rumores y noticias falsas, Facebook cuenta con un equipo de verificadores internacionales vigilará que no se publique información incorrecta que pueda influir en decisiones electorales.

El monto de pago por publicidad política o electoral no tiene un límite dentro de Facebook o Instagram, pues deberán ser entidades como el INE las que determinen si un partido político o candidato excede el monto legal en cualquier medio.

Cabe recordar que en la campaña presidencial del 2018, el candidato más atacado fue Andrés Manuel López Obrador y fue justamente Facebook, la plataforma más usada para desatar campañas sucias.

AMLO celebra esta medida; espera que Twitter haga lo mismo.

Esta mañana, el presidente Andrés Manuel López Obrador celebró la implementación de medidas de transparencia que implementó Facebook, para poner fin a las campañas sucias en las próximas elecciones.

“Celebro esta decisión, que bien que va a transparentar todos los contratos y cuentas que se utilizan para denigrar, para la guerra sucia. Es algo muy importante, es un paso a la transparencia de Facebook, ojalá y Twitter haga lo mismo”

El mandatario federal dijo que la mayor manipulación y mentiras, provienen principalmente de Twitter, “es mi opinión, ya ven que siempre digo lo que pienso, mi pecho no es bodega”, dijo. “En Facebook no hay tanta manipulación, no hay tanto uso de robots de cuentas artificiales, de compra de espacios para fines políticos electorales, fuera del control de las instituciones encargadas de la verificación sobre el uso del dinero en campañas”

(Sin Línea)